一提到“虚拟偶像”,很多人都会想到娱乐圈、直播圈,特别是2021年下半年,随着所谓的塌房和翻车,虚拟偶像更是越来越火爆,众多大牌、大厂、大平台都将虚拟偶像作为未来五年的趋势和风向。这不,一直走在潮流前线的成都,居然连当地知名的火锅串串品牌都推出了虚拟偶像!
据悉,这是一家创立于2017年的网红主题串串品牌——洪七公吃串串,以金庸先生武侠小说《射雕英雄传》中“洪七公”一人物ip作为根本,在2021年品牌升级的时候顺大势而为,率先推出了“洪小七”品牌虚拟形象代言人,受到了多方关注。
“洪小七,其实是我们品牌在整体升级中一个重要的枢纽。因为我们的二五计划中,洪七公吃串串品牌要想持续良好发展,必须结合行业的发展趋势,朝着更年轻化更有内涵的方向去深入探索。近两年,受到疫情的影响,其实餐饮并不好做,我们有些实力较弱的加盟合作伙伴也不得不暂时闭店减少损失。在面对行业、市场、竞争的多重压力之下,品牌升级是唯一出路,也能更好地赋能全球600多个合作伙伴。”品牌创始人贺建国先生在接受相关采访的时候提及到,“那如何诠释洪七公吃串串品牌的新定位呢?为什么要提出更懂年轻人的国风主题串这个概念?其实就在于洪七公吃串串本身的品牌基因就是——文化创新!在2017年,洪七公吃串串以全国首创武侠串串的品牌立意成为行业黑马,就是因为打破了传统的串串店模式和同质化的品牌,受到了很多消费者、投资伙伴的青睐,而随着更多的主题串串品牌和类似品牌的推出,洪七公吃串串品牌的发展在2020年达到了瓶颈期,所以,品牌升级也势在必行!而年轻化,就是这次升级的关键词。”
据悉,“洪小七”是以品牌原有的洪七公人物为基础,结合了动漫特征、视觉效果、ip包装等创造的Q版虚拟偶像,是一个可爱而又有鲜明特性的形象,以站立、坐卧、起飞等各异的形态姿势,集合了“吃喝玩乐”四要素,一经推出就受到了当地消费者的喜爱。
“我们将洪小七运用到了品牌升级的方方面面,比如门店的打卡点设置、品牌周边、主题礼盒等等,同时,我们也要邀请了一些当地的美食达人和汉服同袍,大家对洪小七都很喜欢和认可。2022年,我们也将面向全球加盟合作伙伴推出洪小七。”——洪七公吃串串品牌品牌总监张婷女士。